آموزش سئو به همراه چک لیست سئو (در سال ۱۴۰۱)

اکثر کاربران اینترنت با تایپ کلمات کلیدی، به دنبال پاسخ پرسش‌هایشان از موتورهای جستجو هستند و اگر شما دارای یک وبسایت هستید و می‌خواهید تعداد بازدیدکنندگان‌تان را افزایش دهید می‌بایستی در ابتدای صفحه اول نتایج موتور جستجویی مانند گوگل قرار بگیرید و یادگیری و آموزش سئو را در اولویت قرار دهید.

برای این منظور باید وبسایت‌تان را بهینه سازی کنید تا بازدیدکنندگان، تجربه کاربری بهتری داشته باشند و در نهایت گوگل رتبه بهتری به وبسایت شما بدهد. فرایند بهینه سازی برای موتورهای جستجو، سئو نامیده می‌شود و شما به عنوان مدیر وبسایت‌تان باید اصول سئو را بیاموزید.

اگر در حال حاضر فرصت مطالعه این راهنمای جامع سئو را ندارید میتوانید فایل ۱۰۰ صفحه‌ای آن را به صورت رایگان دانلود کنید و در یک زمان مناسب به صورت گام به گام و کاربردی سئو را یاد بگیرید و اجرا کنید.

پیش از پرداختن به تکنیک‌ها و آموزش سئو، به تشریح تعاریف پایه، واژگان و سوالات پرتکرار در این زمینه می‌پردازیم.

سئو چیست؟

بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) به فرایند اصلاح و بهینه سازی سایت با هدف ارتقای رتبه‌های آن در نتایج جستجو و جذب ترافیک ارگانیک (رایگان) بیشتر گفته می‌شود.

تاریخچه سئو به دهه ۹۰ میلادی بر می‌گردد یعنی زمانی که موتورهای جستجو برای اولین بار پدیدار شدند. امروزه سئو یکی از استراتژی‌های مهم بازاریابی و یک صنعت رو به رشد است.

بهینه سازی موتورهای جستجو تنها متمرکز بر نتایج جستجوی ارگانیک است و بهینه سازی کمپین‌های PPC را شامل نمی‌شود هر چند سئو و PPC هر دو جزء بازاریابی موتورهای جستجو هستند.

کاربران اینترنت وقتی در جستجوی چیزی هستند از موتورهای جستجو استفاده می‌کنند.

و هدف شما هم ارائه پاسخی برای پرسش‌های کاربران است. چه فروشنده یک محصول یا سرویس باشید یا وبلاگ نویس و غیره، در هر صورت بهینه سازی موتورهای جستجو برای هر شخصی که وبسایتی دارد ضروری است.

به بیان ساده: سئو شامل همه اقداماتی است که شما انجام می‌دهید تا گوگل وبسایتتان را به عنوان یک منبع معتبر تلقی کرده و رتبه‌های بهتری برای کوئری‌های مورد نظر به آن اختصاص دهد.

تعریف کلی سئو

برای بهینه سازی سئو نیاز به دانستن همه فاکتورها و الگوریتم‌هایی که گوگل از آنها برای رتبه دادن به سایت شما استفاده می‌کند ندارید اما برای موفقیت باید اجزای کلیدی و اصلی سئو را تحت پوشش قرار دهید.

یک روش آسان برای آموزش سئو و درک مهم ترین قواعد سئو، استفاده از مثال بشقاب سوپ است.

سئو سه جنبه اساسی دارد:

1. موارد فنی سایت: بشقاب نشان دهنده همه جوانب کلیدی است که باید پوشش دهید (که به عنوان سئو تکنیکال یا سئو داخلی شناخته می‌شود). بدون وجود یک ظرف مناسب، امکان سرو کردن سوپ وجود ندارد.
2. محتوای خوب: سوپ، معادل با محتوای سایت شماست یعنی مهم‌ترین بخش سایت. با تولید محتوای بی کیفیت، رتبه سایت شما ارتقاء پیدا نخواهد کرد.
3. بک لینک‌های باکیفیت: ادویه معادل با بک لینک‌هایی است که اعتبار وبسایت شما را افزایش می‌دهند. ممکن است محتوایی خیلی خوب و وبسایتی بهینه سازی شده داشته باشید اما در نهایت برای اعتبار گرفتن نیاز به بک لینک‌های باکیفیت دارید – که آخرین عنصر برای تکمیل سوپ سئوی شماست.

در بخش‌های پیش رو این جنبه‌ها را از دیدگاه عملی بررسی می‌کنیم.

واژگان مفید سئو

به محض اینکه وارد دنیای سئو شوید، با اصطلاحات پرکاربردی در زمینه سئو روبرو خواهید شد که برای دسته بندی جوانب یا رویکردهای مختلف سئو طراحی شده‌اند از جمله:

• سئو داخلی و سئو خارجی
• سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید

هر چند از دیدگاه عملی این مباحث اهمیت ندارند اما بهتر است با مفهوم آنها آشنا باشید.

سئو داخلی و سئو خارجی

سئوی داخلی و سئو خارجی فعالیت‌های سئو را بر اساس اینکه آیا آنها را درون سایت انجام می‌دهید یا خیر تقسیم بندی می‌کنند.

سئو داخلی شامل تمام کارهایی می‌شود که می‌توانید در سایت خودتان انجام دهید از بهینه سازی محتوا گرفته تا جنبه‌های فنی.

• تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)
• بهینه سازی محتوا
• بهینه سازی تگ عنوان
• بهینه سازی سرعت صفحات
• لینک دهی داخلی

هدف نهایی، تولید محتوا و تجربه کاربری بی‌نقص همزمان با نمایش محتوای صفحات سایت به موتورهای جستجو است.

توجه: گاهی اوقات اصطلاحات سئو داخلی و سئو تکنیکال به جای هم استفاده می‌شوند و گاهی اوقات از این اصطلاحات برای توصیف بهینه‌سازی‌های مربوط به محتوا (مثل تگ‌های برچسب) و بهینه‌سازی‌های تکنیکی یا بعبارتی سئو فنی سایت (مثل سرعت صفحات) استفاده می‌شود.

توجه داشته باشید که یک استراتژی سئو کارآمد متشکل از هر دو گروه فعالیت‌های داخلی و خارجی است.

سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه

ریشه‌های سئوی کلاه سفید و کلاه سیاه به فیلم‌های غربی برمی‎گردد که نشان دهنده افراد بد و افراد خوب هستند.

در دنیای سئو این اصطلاحات برای توصیف دو گروه از کارشناسان سئو استفاده می‌شوند یعنی اشخاصی که به قوانین تعیین شده توسط خط مشی‌های گوگل وبمستر پایبند هستند و یا نیستند.

سئو کلاه سیاه شامل مجموعه‌ای از روش‌های غیراخلاقی (و معمولاً اسپم) برای ارتقای رتبه‌های یک سایت است.

ممکن است چنین تکنیک‌هایی در کوتاه مدت رتبه‌های شما را ارتقاء دهند اما به احتمال بسیار زیاد موتورهای جستجو سایت شما را جریمه خواهند کرد.

در مقابل، سئو کلاه سفید به تکنیک‌های معمولی سئو گفته می‌شود که به قوانین و خط مشی‌ها پایبند هستند. این استراتژی بلندمدت است و در آن رتبه‌های خوب حاصل بهینه سازی خوب، محتوای باکیفیت و رویکرد کاربر محور هستند و ما در این مطلب از سایت آرکاد به آموزش سئو کلاه سفید میl‌پردازیم.

هر چند سئو کارها اتفاق نظر دارند که سئو کلاه سفید راه موفقیت است اما در رابطه با تکنیک‌های مختلف لینک سازی، دیدگاه‌های متفاوتی وجود دارد.

بخش دوم آموزش سئو: موتورهای جستجو

در دومین بخش از این راهنمای آموزش سئو سایت، با موتورهای جستجو، طرز کار آنها و عوامل مهم برای رتبه گرفتن در گوگل آشنا خواهید شد.

موتور جستجو چیست؟

موتور جستجو ابزار آنلاینی است که به کاربران برای پیدا کردن اطلاعات در اینترنت کمک می‌کند. گوگل یک نمونه از این موتورهای جستجو است و به احتمال زیاد تنها موتور جستجویی است که باید با آن آشنا باشید.

هر چند سئو مخفف بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO: Search Engine Optimization) است اما با توجه به سلطه گوگل بر این حوزه، می‌توان به سئو «بهینه سازی گوگل» هم گفت. کافیست نگاهی به سهم موتورهای جستجو در بازار جهانی داشته باشید:

بنابراین، وقتی در این دوره جامع آموزش سئو درباره موتورهای جستجو صحبت می‌کنیم عمدتاً منظور ما گوگل است. سایر موتورهای جستجو هم طبق اصول مشابهی عمل می‌کنند و در صورتی که سایت شما برای گوگل بهینه سازی شده باشد، به احتمال زیاد برای سایر موتورهای جستجو هم مشکلی نخواهید داشت.

طرز کار موتورهای جستجو

فرایند کار موتورهای جستجو شامل چند مرحله اصلی است:

1. خزش (Crawling)
2. فهرست کردن (Indexing)
3. انتخاب نتایج

و در نهایت، نمایش نتایج به کاربران.

این فرایند تقریباً به این صورت است:

خزش

خزش به فرایندی گفته می‌شود که در آن موتورهای جستجو همه صفحات موجود در اینترنت را به صورت پیوسته اسکن می‌کنند.

خزشگرها از یکسری قطعه کد کوچک (به نام crawler یا بات) برای دنبال کردن همه ابرلینک‌ها و پیدا کردن صفحات جدید (همچنین تغییرات صورت گرفته در صفحاتی که قبلاً پیدا کرده بودند) استفاده می‌کنند.

Martin Splitt تحلیلگر گوگل وبمستر ترند، این فرایند را به زبان تشریح کرده و می‌گوید:

“کار ما با یکسری URL شروع می‌شود و از آنجا به بعد همه لینک‌ها را دنبال می‌کنیم. بنابراین ما کل اینترنت و صفحات وب را به صورت تک به تک بررسی می‌کنیم.”

فهرست کردن یا ایندکسینگ

وقتی وبسایت خزش شد، اطلاعات آن ایندکس می‌شود. موتور جستجو سعی می‌کند صفحات را تحلیل، درک و دسته بندی کرده سپس آنها را بر اساس ایندکس ذخیره کند.

ایندکس‌های موتور جستجو در اصل یک منبع عظیم از همه وبسایت‌های خزش شده است که هدف از گردآوری آنها درک محتوای سایت‌ها و استفاده از محتوای آنها در نتایج جستجو است.

نکته: اگر می‌خواهید صفحات سایت شما هم خزش و ایندکس شوند، می‌توانید در کنسول جستجوی گوگل (در بخش بعد بیشتر درباره این ابزار صحبت خواهیم کرد) از ابزار URL Inspection استفاده کنید:

در اینجا می‌توانید مشاهده کنید که سایت شما آخرین بار چه موقع خزش و ایندکس شده و هشدارهای لازم درباره مشکلات احتمالی خزش و ایندکس سایتتان را مشاهده خواهید کرد.

انتخاب نتایج

وقتی کاربران اینترنت یک کوئری در موتور جستجو درج می‌کنند، موتور جستجو ایندکس‌ها را جستجو کرده و بهترین نتایج را استخراج می‌کند. به فهرست نتایج SERP (مخفف Search Engines Results Page به معنای صفحه نتایج موتور جستجو) گفته می‌شود.

در ادامه نگاهی دقیق‌تر به الگوریتم جستجوی گوگل خواهیم داشت.

الگوریتم گوگل

مثل هر سیستم پیچیده‌ای، الگوریتم گوگل هم باید به صورت منظم آپدیت و تنظیم شود.

به غیر از آپدیت‌های جزئی که هر روز انجام می‌شوند، معمولاً گوگل هر سال چند آپدیت اساسی منتشر می‌کند.

گوگل این آپدیت‌ها را به صورت رسمی اعلام می‌کند و چنین آپدیت‌هایی که قوانین سئو گوگل هستند سروصدای زیادی در جامعه سئو برپا می‌کنند.

امروز یک آپدیت وسیع برای الگوریتم اصلی منتشر می‌کنیم که معمولاً همیشه چند بار در سال چنین آپدیت‌هایی منتشر می‌شوند. این آپدیت December 2020 Core Update (آپدیت اصلی دسامبر ۲۰۲۰) نام دارد. خط مشی ما درباره چنین آپدیت‌هایی مثل همیشه است. برای کسب اطلاعات بیشتر این مطلب را مشاهده کنید: https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 3, 2020

بررسی لیست آپدیت‌های مهم الگوریتم گوگل (مثل آپدیت پاندا، پنگوئن و غیره) راه خیلی خوبی برای درک تغییرات جستجوی گوگل و سئو در چند سال اخیر است و می‌بایستی آموزش الگوریتم های سئو را در برنامه‌های آموزشی خود قرار دهید.

فاکتورهای رتبه دهی

البته، موتورهای جستجو محاسباتی که برای الگوریتم‌های خودشان استفاده می‌کنند را به شکل دقیق اعلام نمی‌کنند اما خیلی از عوامل موثر بر رتبه دادن به سایت‌ها مشخص هستند.

فاکتورهای رتبه دهی یکی از موضوعات مهم در دنیای سئو است و در این آموزش جامع سئو سایت، این فاکتورها را بررسی میکنیم.

گوگل خیلی از آنها را به شکل رسمی تأیید کرده اما خیلی از آنها در حد نظریه و گمانه‌زنی باقی می‌مانند. از دیدگاه عملی تمرکز بر فاکتورهایی که اهمیت آنها ثابت شده مهم است اما همزمان باید تلاش کنید تا در همه حوزه‌ها امتیاز خوبی کسب کنید.

Cyrus Sheppard از سایت Zyppy فهرست خوبی از عوامل موفقیت در گوگل منتشر کرده (عواملی که با رتبه‌های بالاتر در ارتباط هستند). در ادامه ۱۰ مورد از مهم ترین آنها را مشاهده می‌کنید:

توجه: بدون شک کیفیت محتوا مهم ترین فاکتور در زمینه سئو محسوب می‌شود (از ۱۰ فاکتور ذکر شده ۵ مورد به کیفیت محتوا مرتبط بودند). در بخش چهارم آموزش سئو بیشتر به این موضوع می‌پردازیم.

سایر عوامل مهمی که تأثیر مثبتی بر رتبه‌های شما دارند عبارتند از:

• عمق محتوا
• بهینه سازی تصاویر (در آموزش سئو تصویر بیشتر با این موضوع مهم آشنا خواهید شد)
• اعتبار موضوعی
• سازماندهی صفحه
• به اشتراک گذاری در شبکه‌های اجتماعی
• استفاده از پروتکل HTTPS

تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق و مطالعه درباره کلمات کلیدی یکی از کارهای پایه و اصولی در حوزه سئو است. در این بخش از دوره آموزش سئو به شما خواهیم گفت که چطور می‌توانید یک حوزه مناسب و کلمات کلیدی مفید برای کسب رتبه را پیدا کنید. در واقع یک آموزش سئو کلمات کلیدی را به شما ارائه می‌دهیم.

پیدا کردن کلمات کلیدی

برای پیدا کردن کلمات کلیدی روش‌های مختلفی وجود دارد.

اول از همه باید کلمات کلیدی اصلی (seed keyword) را پیدا کنید که در واقع به عنوان مبنایی برای پیدا کردن ایده‌های بیشتر استفاده می‌شوند. اگر وبلاگی در حوزه قهوه دارید، کلمات ساده‌ای مثل دانه قهوه (coffee bean)، قهوه ساز (coffee machine) یا اسپرسو (espresso) می‌توانند برای شما مفید باشند.

روش‌های کلاسیک جستجو برای کلمات کلیدی:

توصیه‌های گوگل

گوگل کلمات کلیدی مختلفی را در صفحه نتایج جستجو پیشنهاد می‌دهد. قابلیت‌های مختلف گوگل مثل Google Autocomplete، People Also Ask یا Related Searches می‌توانند منبع خیلی خوبی جهت پیدا کردن ایده برای کلمات کلیدی باشند.

با وجود قابلیت autocomplete (تکمیل خودکار فرم‌ها) فقط کافیست کلمه کلیدی اصلی را در کادر جستجوی گوگل تایپ کنید تا انواع کلمات کلیدی مرتبط را مشاهده کنید.

می‌توانید کلمه کلیدی اصلی را با حروف مختلف الفبا ترکیب کنید تا ایده‌های بیشتری بگیرید (مثل بازاریابی ایمیلی ا، بازاریابی ایمیلی ب و غیره).

در ادامه یک نمونه دیگر از ایده‌هایی که در صفحه نتایج گوگل قابل دستیابی است، مشاهده می‌کنید:

این توصیه‌ها مبتنی بر کوئری‌های جستجوی واقعی هستند که کاربران از سراسر دنیا از آنها استفاده می‌کنند.

توجه: به غیر از گوگل پلتفرم‌های دیگری هم هستند که به شما جهت پیدا کردن ایده‌های جدید برای انتخاب کلمات کلیدی کمک می‌کنند. توصیه می‌کنیم که تمرکز خودتان را بر پلتفرم‌هایی معطوف کنید که کاربران از آنها برای سوال پرسیدن، برقراری ارتباط و به اشتراک گذاشتن ایده با دیگران استفاده می‌کنند. از جمله این پلتفرم‌ها می‌توان به ردیت، یوتیوب، انجمن‌ها، گروه‌های فیسبوکی و غیره اشاره کرد.

ابزارهای قابل استفاده برای کلمات کلیدی

ابزارهای رایگان زیادی هستند که می‌توانند به شما بر اساس یک کلمه کلیدی اصلی ایده‌های زیادی بدهند. مشکل اینجاست که این ابزارها از نظر سایر قابلیت‌ها محدودیت دارند.

بنابراین اگر قرار است به نحوی با وبسایت خودتان درآمدزایی کنید، تهیه یک ابزار غیررایگان باکیفیت، سرمایه گذاری خیلی خوبی است و دیر یا زود شما را به نتیجه می‌رساند.

به غیر از توصیه کلمات کلیدی، ابزارهای سئو اطلاعات و معیارهای ارزشمندی در اختیار شما قرار می‌دهند تا بتوانید کلمات کلیدی را ارزیابی کرده و بهترین‌ها را انتخاب کنید. بنابراین این ابزارها می‌توانند کمک زیادی به صرفه جویی در وقت شما کرده و به شما برتری رقابتی بدهند.

دو راه برای شروع تحقیق کلمات کلیدی با استفاده از این ابزارها وجود دارد:

• کلمه کلیدی اصلی
• دامنه یا URL رقیب

فهرست پیشنهادات KWFinder به این صورت است:

می‌توانید با تایپ کردن نام دامنه یا URL سایت رقبا، کلمات کلیدی مورد استفاده آنها را جستجو کنید:

نکته: می‌توانید دوره آزمایشی رایگان ۱۰ روزه KWFinder را بدون نیاز به پرداخت هزینه امتحان کنید.

به غیر از توصیه کلمات کلیدی، این ابزار سختی رتبه گرفتن برای کلمات کلیدی را محاسبه کرده و به شما برای تحلیل SERP هم کمک می‌کند.

به این ترتیب به بخش مهم بعدی می‌رسیم:

معیارهای ارزیابی کلمات کلیدی

هدف شما، پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب با حجم جستجوی بالا و دشواری کم است که ترکیب ایده آل برای هر سه فاکتور مهم در زمینه تحقیق کلمات کلیدی محسوب می‌شود.

به این روش، قانون سه گانه تحقیق کلمات کلیدی می‌گوییم که هر یک از این سه فاکتور برای آن مثل پایه‌های یک سه پایه هستند. به محض اینکه یکی از این پایه‌ها را بردارید، کل سه پایه سقوط می‌کند.

حجم جستجو

قدیم، تولیدکنندگان محتوا فقط برای پیدا کردن کلمات کلیدی با بیشترین حجم جستجو به تحقیق کلمات کلیدی می‌پرداختند.

آنها محتوا را از کلمات کلیدی پر می‌کردند تا الگوریتم‌های جستجو را فریب داده و برای جستجوهای ارگانیک رتبه بالایی کسب کنند. از آن زمان تا امروز تحقیق کلمات کلیدی تبدیل به یک بحث بسیار پیچیده شده است.

کلمات کلیدی طولانی و حجم جستجو

بسیاری از مطالب آموزش سئو که در حوزه تحقیق کلمات کلیدی تولید می‌شوند، مالکان وبسایت‌ها را توصیه به تمرکز بر کلمات کلیدی طولانی (Long-tail keyword) می‌کنند که خاص‌تر هستند و معمولاً از بیش از یک کلمه تشکیل می‌شوند.

دلیل این موضوع کاملاً مشخص است:

کلمات کلیدی طولانی دشواری کمتر و نرخ تبدیل بالاتری دارند. به این دلیل که این کلمات خاص‌تر هستند در نتیجه احتمال اینکه خریدار وارد مسیر تبدیل شدن شود، افزایش پیدا می‌کند.

نیازی به گفتن نیست که صدها مورد از چنین کلمات کلیدی وجود دارد – تخمین زده می‌شود که ۷۰ درصد ترافیک جستجو از طریق کلمات کلیدی طولانی ایجاد می‌شود.

البته ایراد این کلمات کلیدی کم بودن حجم جستجوی آنهاست. پس باید همه جنبه‌ها را در نظر گرفته و بین مزایا و تلاشی که باید صرف کنید یک تعادل مناسب برقرار کنید.

بعلاوه، رتبه گرفتن برای کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا همیشه میسر نیست.

واقعیت این است که به عنوان یک وبسایت تازه کار، همیشه نمی‌توانید برای کلمات کلیدی مهم رتبه خوبی بگیرید. این نکته به این معنا نیست که نباید بعد از برقراری جایگاه خودتان در بازار و به دست آوردن اعتبار لازم، روی چنین کلمات کلیدی کار نکنید.

هدف، ارزیابی احتمال موفقیت است. معیار دشواری کلمات کلیدی برای رسیدن به این هدف مفید است.

دشواری کلمات کلیدی

وقتی کلمات کلیدی مورد نظرتان را انتخاب کردید، باید با ارزیابی سطح رقابت، میزان سختی یا راحتی رتبه گرفتن برای آنها را مشخص کنید. معمولاً این ویژگی با استفاده از معیاری به نام سختی کلمات کلیدی (keyword difficulty) مشخص می‌شود.

در بیشتر ابزارها، سطح دشواری با عددی از صفر تا صد مشخص می‌شود. هر چقدر امتیاز یک کلمه کلیدی بیشتر باشد، کسب رتبه اول نتایج جستجو برای آن کلمه کلیدی سخت تر خواهد بود.

این امتیاز بر اساس میزان قدرت صفحاتی که برای آن کلمه کلیدی رتبه گرفته‌اند مشخص می‌شود.

با توجه کردن به دشواری کلمات کلیدی:

• یک دید کلی از کلمات کلیدی مهم و بازیگران مهم در حوزه کار خودتان کسب می‌کنید.
• می‌توانید کلمات کلیدی که شانس رتبه گرفتن برای آنها را دارید، مشخص کنید.
• در صورتی که هنوز اقتدار و قدرت لازم را کسب نکردید، می‌توانید با تمرکز بر کلمات کلیدی که شما را به موفقیت می‌رسانند، به میزان قابل توجهی در هزینه‌ها صرفه جویی کنید.

توجه: ممکن است در ابزارهای مختلف، اعداد متفاوتی برای سطح دشواری کلمات کلیدی مشاهده کنید – مثلاً شاید در یک ابزار امتیاز ۳۰ و در ابزاری دیگر برای همان کلمه کلیدی امتیاز ۵۰ را ببینید. به این دلیل که محاسبات بر مبنای معیارها و الگوریتم‌های مختلف انجام می‌شوند. نکته مهم، مقایسه کردن نتایج در یک ابزار است.

تناسب کلمات کلیدی

نکته آخر مربوط به تناسب کلمات کلیدی است. راحت ترین روش انجام این کار، تحلیل صفحه نتایج جستجو برای مشخص کردن این نکات است:

1. آیا می‌توانید با سایتی که رتبه اول نتایج جستجو را دارد، رقابت کنید.
2. قصد کاربران از جستجوی کلمه کلیدی که برای آن کار می‌کنید چیست.

با بررسی صفحه نتایج می‌توانید قصد کاربران از هر کوئری و متناسب بودن محتوای خودتان برای آن را مشخص کنید.

در اینجا چند نمونه از این کوئری‌ها را مشاهده می‌کنید:

فرض کنید که شما یک فروشگاه آنلاین تجهیزات بدنسازی دارید و می‌خواهید سئو فروشگاه را برای صفحه مربوط به رک اسکات بهینه‌سازی کنید و کلمه کلیدی “بهترین رک اسکات” را پیدا می‌کنید. این کلمه حجم جستجوی خوبی دارد و سختی آن چندان زیاد نیست. اما اگر نتایج را بررسی کنید، متوجه می‌شوید که همه صفحاتی که برای این کلمه کلیدی رتبه گرفته اند، راهنمای خرید و نقد و بررسی هستند نه صفحه محصول. به عبارت دیگر گوگل این کلمه کلیدی را از نوع تجاری در نظر می‌گیرد نه تراکنشی.

با نگاهی به صفحه نتایج جستجو متوجه این موضوع خواهید شد.

همیشه این نکته را در نظر داشته باشید تا بهینه سازی را برای کلمات کلیدی اشتباه انجام ندهید.

بخش چهارم آموزش سئو: بهینه سازی محتوا

قبلاً بسیاری از بازاریاب‌ها تصور می‌کردند که محتوا و سئو دو بحث مجزا هستند اما چنین تصوری کاملاً اشتباه است. در این بخش از آموزش سئو و تولید محتوا به شما خواهیم گفت که چطور می‌توانید از اشتباهات چنین افرادی درس بگیرید.

این شعار بارها شنیده شده که محتوا، پادشاه است. هر چند ممکن است این شعار کلیشه‌ای به نظر برسد اما واقعیت زیادی در آن وجود دارد. سئو و محتوا ارتباط تنگاتنگی با هم دارند به عبارتی انجام کارهای سئو در صورتی که محتوای سایت شما بدون کیفیت باشد، هیچ فایده‌ای ندارد.

به همین دلیل تصمیم گرفتیم در این بخش از آموزش سئو محتوا ، نکات کلیدی ایجاد یک استراتژی محتوای موفق را گردآوری کنیم.

مشخص کردن و سازماندهی موضوع

استراتژی محتوای شما باید بر اساس درکی مناسب از حوزه مورد نظر و نیازهای مخاطبانتان ایجاد شود.

در بخش قبل، اولین گام از این فرایند یعنی انتخاب کلمات کلیدی مناسب را بررسی کردیم. گام بعدی انتخاب موضوعات مناسب است.

اصل پایه استراتژی محتوا برای سئو کاملاً ساده است:

یک صفحه = یک موضوع = یک کلمه کلیدی

برای انتخاب کلمه کلیدی کانونی باید از اصول تحقیق کلمات کلیدی که در بخش آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی به آنها پرداختیم پیروی کنید – یعنی توجه به حجم جستجو، میزان سختی و تناسب.

نحوه سازماندهی مطالب

یک راه خیلی خوب برای سازماندهی مطالب استفاده از روشی موسوم به قطب محتوا (content hub) است.

قطب محتوا که البته خوشه موضوعی (Topic Cluster) هم نامیده می‌شود، مجموعه‌ای از صفحات مختلف است که به یک موضوع خاص مرتبط هستند.

این صفحات به هم مرتبط بوده و یک بررسی اجمالی از موضوع مورد نظر به همراه بررسی‌هایی عمیق تر از موضوعات فرعی ارائه می‌کنند.

برای دستیابی به این هدف دو نوع محتوا وجود دارد:

• محتوای ستونی: یک صفحه ستونی که بررسی کلی از یک موضوع گسترده ارائه می‌کند و معمولاً یک کلمه کلیدی کلی (مثل آموزش سئو وردپرس) را شامل می‌شود.
• محتوای خوشه: صفحات پشتیبان که موضوعات فرعی مربوط به موضوع کلی‌تر را به صورت کامل پوشش می‌دهند (مثل آموزش سئو ووکامرس، آموزش سئو yoast، آموزش سئو قالب وردپرس).

چنین استراتژی چندین مزیت دارد از جمله:

• با پوشش کامل و دقیق هر موضوع مطالب ارزشمندتری در اختیار مخاطبان خودتان قرار می‌دهید و آنها برای کسب اطلاعات درباره یک موضوع خاص به سایر وبسایت‌ها مراجعه نمی‌کنند.
• متمرکز بر برنامه ریزی و تنظیم ساختار محتوا شده و همه کلمات کلیدی مهم در حوزه خودتان را به صورت سیستماتیک پوشش می‌دهید.
• با پیوند دادن صفحاتی که از نظر موضوعاتی ارتباط نزدیکی با هم دارند، اعتبار و جایگاه خودتان را در رابطه با موضوعاتی خاص افزایش می‌دهید.

بهینه سازی کلمه کلیدی کانونی

بعد از انتخاب کلمه کلیدی کانونی، باید از آن جهت بهینه سازی محتوای سایتتان برای یک موضوع مشخص استفاده کنید.

می‌توانید در این قسمت‌ها از کلمه کلیدی کانونی استفاده کنید:

• تگ عنوان و توضیحات متا
• URL
• عنوان اصلی و عناوین فرعی
• متن بدنه
• ابرداده‌های عکس‌ها
• انکرتکست لینک‌های داخلی

تگ عنوان و توضیحات متا

قرار دادن کلمه کلیدی کانونی در تگ عنوان (و به میزان کمتر، در توضیحات متا) اهمیت ویژه‌ای دارد. در حالت ایده آل باید این کلمه کلیدی تا حد ممکن در ابتدای متن باشد.

اگر درباره یک موضوع خاص تولید محتوا می‌کنید، کاملاً طبیعی است که کلمه کلیدی هدف در تگ‌های داخل صفحه باشند که محتوای صفحه را خلاصه می‌کند.

در اینجا یک اسنیپت صفحه نتایج جستجو برای مطلب “تحقیق کلمات کلیدی را چگونه در ۳ مرحله ساده انجام دهیم؟” را مشاهده می‌کنید که کلمه کلیدی کانونی آن “تحقیق کلمات کلیدی” است.

در بخش بعد بیشتر به بحث بهینه سازی توضیحات متا و سئو عنوان می‌پردازیم.

URL

URLها باید مختصر و خوانا باشند. هر چند URL مهم‌ترین فاکتور سئو نیست اما می‌تواند مفید باشد. فارسی یا انگلیسی بودن آن مهم نیست ولی انگلیسی از نظر تجربه کاربری بهتر است، همچنین آدرس‌های انگلیسی قابلیت تحلیل و آنالیز بیشتری در ابزارهای جانبی دارند.

با درج کلمه کلیدی در نشانی صفحه، اگر شخصی به روش موسوم به «URL عریان» به سایت شما لینک بدهد یعنی مستقیم آدرس صفحه را بنویسد، باز هم کلمه کلیدی کانونی در آن بک لینک وجود خواهد داشت.

متن بدنه و عناوین

بهترین کار، استفاده از کلمه کلیدی کانونی در عنوان H1 صفحه است. در صورت امکان بهتر است از آن در بعضی از عناوین فرعی هم استفاده کنید.

در نهایت، این کلمه کلیدی باید چند باری در متن اصلی ظاهر شود.

همیشه به یاد داشته باشید که چیزی به اسم تعداد ایده آل تکرار کلمه کلیدی در یک صفحه (یا به عبارتی تراکم کلمه کلیدی) وجود ندارد. در حقیقت شاید تکرار کلمه کلیدی در متن اصلی به تعداد دفعات مشخص بیشتر ضرر داشته باشد تا فایده.

ابرداده‌های تصویر (Image metadata)

می‌توانید کلمه کلیدی کانونی را در ابرداده‌های مختلف تصویر درج کنید، یعنی:

• نام فایل عکس
• عنوان عکس
• کپشن عکس
• متن جایگزین عکس

از نظر سئو، متن جایگزین (alt text) مهم‌ترین بخش است چون به کاربرانی که از نظر بینایی دچار مشکل هستند و همچنین به موتورهای جستجو برای تشخیص محتویات تصویر کمک می‌کند.

البته نیازی نیست که کلمه کلیدی کانونی را در همه این محل‌ها درج کنید.

اگر کلمه کلیدی کانونی شما “ورزش‌های فضای باز” باشد و تصویر مردی در حال صعود از کوه را در متن درج می‌کنید، نباید از متن جایگزین “مردی در حال انجام یک نوع ورزش فضای باز” استفاده کنید.

کلمات کلیدی LSI

بسیاری از کارشناسان سئو استفاده از کلمات کلیدی موسوم به کلمات کلیدی LSI (latent semantic indexing مخفف فهرست معنایی پنهان) را توصیه می‌کنند.

منظور این کارشناسان این است که باید کلمات کلیدی هم معنا و مرتبط را پیدا کرده و آن را در صفحات مختلف سایتتان استفاده کنید تا مطمئن شوید که گوگل از موضوع و محتوای سایت شما مطلع می‌شود.

در عوض باید سعی کنید مطلب را تا حد امکان به کلمه کلیدی و موضوع مورد نظر مرتبط کنید نه اینکه فقط آن را پر از کلمه کلیدی اصلی کنید تا گوگل تصور کند که مطلب شما با این کلمه کلیدی ارتباط دارد.

برای انجام این کار کافیست عملکرد رقبا را تحلیل کرده، درباره موضوع مورد نظر تحقیق کرده و آن را به روشی جامع و کامل پوشش دهید. اگر این کار را انجام دهید، گوگل موضوع صفحه را درک می‌کند.

کیفیت محتوا

امروزه رتبه گرفتن برای هر کلمه کلیدی نسبت به گذشته بسیار سخت‌تر است چون بیشتر بازارها اشباع شده‌اند.

اما یک استراتژی دیگر هم وجود دارد که خیلی خوب کار می‌کند. این استراتژی شامل تولید محتوایی است که ۱۰ برابر بهتر از محتوای رقبای شماست که به آن استراتژی محتوای ۱۰ برابری هم گفته می‌شود.

در ادامه نحوه اجرای این استراتژی را مرور می‌کنیم:

کیفیت بهتر

• نسبت به رقبا، موضوع مورد نظر را کامل‌تر پوشش دهید (می‌توانید صفحات دارای بهترین رتبه را بررسی کنید و سعی کنید نسبت به آنها بهتر عمل کرده و به نوعی عملکرد آنها را ارتقاء دهید)
• ارائه داده‌ها و اطلاعات به روزتر
• ارائه تخصص بیشتر (ارائه دیدگاه متخصصان حوزه مورد نظر) و قابل اطمینان‌تر (با استناد به منابع قابل اعتمادتر)
• تولید محتوایی اصیل، استفاده از داده‌های منحصربفرد، نگاه کردن به موضوع از یک زاویه متفاوت، انجام آزمایش
• لینک دادن به سایر منابع مرتبط باکیفیت

طراحی بهتر

• برای محتوای مهم سایتتان از یک طرح منحصربفرد و متفاوت استفاده کنید.
• فایل‌های چند رسانه‌ای خیره کننده و جذاب به محتوای خودتان اضافه کنید (توضیحات تصویری، اینفوگرافیک، نمودار، گیف، اسکرین شات، ویدیو و غیره)
• سعی کنید خودتان تصویرسازی کنید و از به کار بردن تصاویر تکراری خودداری کنید.

طول محتوا

عده زیادی تصور می‌کنند که طول محتوا یکی از فاکتورهای رتبه بندی است. Backlinko مطالعه جامعی انجام داده که نشان می‌دهد مطالبی حاوی ۲ هزار کلمه، رتبه‌های بهتری در گوگل کسب می‌کنند.

هر چند محتوای طولانی در سایت گوگل رتبه بهتری کسب می‌کند اما آنچه که باعث کسب چنین رتبه‌هایی می‌شود، طول محتوا و تعداد کلمات نیست. واقعیت این است که چنین صفحاتی، موضوع مورد نظر را به شکل جامع‌تر پوشش می‌دهند.

طول محتوا و جامعیت آن باعث می‌شود که شما تخصص خودتان را به گوگل نشان دهید. هیچ روش میانبری برای رسیدن به این هدف وجود ندارد. باید در حوزه موضوع مورد نظر متخصص باشید و با نوشتن محتوای مناسب این تخصص را نشان دهید.

برای تولید محتوایی با طول مناسب، این نکات را در نظر داشته باشید:

• میانگین تعداد کلمه‌های صفحاتی که برای کلمه کلیدی کانونی مورد نظر شما رتبه گرفته‌اند را بررسی کنید تا به یک ایده کلی درباره طول مناسب محتوا برسید (مثلاً اگر همه پست‌های صفحه اول نتایج جستجو بیشتر از ۲ هزار کلمه طول دارند، به احتمال زیاد برای مقاله‌ای ۸۰۰ کلمه‌ای رتبه نمی‌گیرید).
• موضوع مورد نظر را به شکل جامع پوشش دهید تا هر آنچه خواننده نیاز دارد بداند را به اطلاع او برساند.
• همیشه به خاطر داشته باشید که بیشتر بودن تعداد کلمات به تنهایی باعث ارتقای رتبه‌های شما نمی‌شود. علاوه بر کمیت به کیفیت هم توجه داشته باشید.

نکته: در حوزه سئو همیشه وجود ارتباط، به معنای وجود رابطه علیت نیست. اگر چیزی (مثل محتوای طولانی) با رتبه بالاتر مرتبط به نظر می‌رسد، لزوماً اینطور نیست که این ویژگی جزء فاکتورهای مستقیم تأثیرگذار بر سئو است.

به‌روزرسانی محتوا

منسوخ شدن محتوا یک پدیده کاملاً واقعی است. هر چقدر هم که یک محتوا موفق باشد، احتمال زیادی وجود دارد که ترافیک آن به مرور زمان کمتر شود مگر اینکه تازگی و به روز بودن آن را حفظ کنید.

اندرو تیت بر این باور است که خیلی از مطالب وبلاگی موفق یک نمودار ترافیکی مشابه دارند و به این پدیده، ۵ مرحله چرخه حیات محتوا می‌گوید. پس برای اینکه مطمئن شوید محتوای شما به مرور زمان فراموش نمی‌شود، باید آن را به صورت منظم آپدیت کنید.

آپدیت منظم یکی از تکنیک‌های مهم سئو است.

یکی از دلایل تأثیر مثبت بروزرسانی محتوا بر رتبه آن این است که گوگل متوجه آپدیت منظم محتوا شده و تمایل دارد برای بعضی از کوئری‌ها بیشتر به نفع صفحاتی عمل کند که به صورت منظم آپدیت می‌شوند.

این یعنی هر موضوعی به نوسازی نیاز ندارد اما بسیاری از مطالب به این تازگی نیاز دارند.

حتی اگر این طور نباشد، باز هم انجام این کار روش نسبتاً ساده‌ای برای ارتقای کیفیت محتوای سایت است که به هیچ وجه اقدام بدی محسوب نمی‌شود.

نکته: Animalz ابزار مفیدی طراحی کرده که می‌توانید آن را به اکانت متصل کرده و صفحاتی که به دلیل کاهش حجم ترافیک نیاز به آپدیت دارند را شناسایی می‌کند.

بروزرسانی و انتشار مجدد

هر چند ایجاد تغییر کوچک در صفحات سایت نیاز به طی کردن هیچ گام خاصی ندارد، اما بهتر است مطالبی که به صورت عمده تغییر می‌کنند، دوباره منتشر شوند تا این مطالب بالای فید وبلاگ نمایش داده شوند و مخاطبان در جریان قرار بگیرند که در مطلب مورد نظر بروزرسانی بزرگی رخ داده است و این برای سئو مقالات شما مفید است.

همچنین، انتشار مجدد محتوا فرصت خیلی خوبی برای تبلیغ دوباره پست در شبکه‌های اجتماعی و خبرنامه سایت یا شروع یک کمپین لینک سازی جدید است.

سئو داخلی و سئو تکنیکال

در بخش قبلی به بررسی تکنیک‌های سئو در تولید محتوا پرداختیم. حالا به جنبه‌های فنی‌تر سئو یعنی آموزش سئو داخلی و سئو تکنیکال می‌پردازیم.

لینک سازی داخلی

لینک سازی داخلی از جمله تکنیک‌های سئو است که معمولاً از آن غفلت می‌شود.

قانون طلایی موجود درباره لینک‌های داخلی سایت این است که همه صفحات باید حداکثر ۳ کلیک با صفحه اصلی سایت شما فاصله داشته باشند.

مهم‌ترین مزیت لینک‌های داخلی این است که بر خلاف لینک‌های بیرونی، کنترل کامل لینک‌های داخلی در اختیار خود شماست.

برای داشتن سایتی که لینک‌های داخلی آن سازماندهی خوبی داشته باشند، این نکات را در نظر داشته باشید.

استفاده از المان‌های مروری واضح

کلید موفقیت برای داشتن سایتی با لینک‌های داخلی مرتب و سازماندهی شده، استفاده از المان‌های مروری با ساختار مناسب است.

لینک دادن از بدنه اصلی صفحه

به غیر از لینک‌های داخلی ساختاری، بهتر است لینک سایر صفحات مرتبط را هم در بدنه اصلی متن درج کنید.

این لینک‌ها شامل لینک‌های موضوعی داخل متن یا باکس‌های “بیشتر بخوانید” هستند که لینک سایر صفحات سایت که ممکن است مخاطب به آنها علاقه داشته باشد، در آنها درج شده است.

کافیست این دو کار ساده را یاد بگیرید:

1. هر زمان قصد انتشار یک مطلب جدید را دارید، به سایر مطالبی که ممکن است برای مخاطب جذاب یا مفید باشند فکر کرده و لینک آنها را در متن درج کنید.
2. وقتی یک صفحه یا مطلب جدید منتشر می‌کنید چند لینک داخلی از سایر مطالب مرتبط هم در آنها درج کنید.

هر چند این نصیحت ساده به نظر می‌رسد اما جای تعجب است که خیلی از سایت‌ها این اشتباه را مرتکب می‌شوند. اگر به موضوع لینک‌سازی داخلی علاقمند شدید مطالعه مقاله “چگونه سئو سایت را با ساختار لینک‌های داخلی ارتقا دهیم؟” را به شما پیشنهاد می کنم.

نقشه سایت

نقشه سایت یا سایت مپ (Sitemap) حاوی لیستی سازماندهی شده از همه صفحات سایت است که موتورهای جستجو می‌توانند آنها را خزش کنند. وجود نقشه سایت یکی دیگر از روش‌های کمک کردن به ربات‌های خزشگر برای پیدا کردن همه صفحات سایت است.

آیا همیشه به نقشه سایت نیاز دارید؟

پاسخ این سوال منفی است بخصوص اگر سایت کوچکی با چند صفحه محدود دارید که به خوبی به هم لینک شده‌اند.

از طرفی وجود نقشه سایت هم بی ضرر است. بعلاوه این قطعه حاوی اطلاعات اضافه مفیدی مثل صفت lastmod است که آخرین تاریخ آپدیت صفحه را مشخص می‌کند تا خزشگرها در جریان باشند که چه موقع باید صفحه را دوباره خزش کنند.

اگر از نحوه ساختن نقشه سایت اطلاع ندارید و وبسایت شما با وردپرس طراحی شده (که به احتمال زیاد همینطور است) توصیه می‌کنیم نقشه سایت را با استفاده از پلاگین سئوی Yoast بسازید که به این صورت است:

برای اینکه گوگل از وجود نقشه سایت شما مطلع شود، می‌توانید آن را به کنسول جستجوی گوگل ارسال کنید. برای انجام این کار در Google Search Console وارد بخش Sitemaps شده و آدرس نقشه سایت خودتان را در بخش Add a new sitemap کپی کنید:

HTTPS

گواهینامه SSL یکی از موارد مهمی است که در این راهنمای آموزش سئو به آن می‌پردازیم. در حال حاضر هیچ بهانه‌ای برای عدم استفاده از مجوز SSL وجود ندارد بویژه با توجه به وجود گزینه‌های رایگانی مثل Let’s encrypt.

امنیت بازدیدکنندگان سایت باید جزء اولویت‌های شما باشد.

علاوه بر این دلایل مشخص و واضح، از سال ۲۰۱۴ استفاده از پروتکل HTTPS تبدیل به یکی از سیگنال‌های رتبه بندی سایت‌ها شده است. به عبارت دیگر ممکن است در صورت عدم استفاده از این پروتکل سایت شما عملکرد خوبی در گوگل نداشته باشد.

چند وقت پیش یک پروژه سئو برای شرکت ابزارسازی زمانی در دست اجرا داشتم و می‌خواستم صفحه اصلی وبسایتشان را برای کلمه کلیدی “تیغچه upvc” در جایگاه اول گوگل قرار دهم. همه کارهای لازم را انجام داده بودم ولی در صفحه نتایج گوگل از جایگاه دوم بالاتر نمی‌آمد، نکته جالب اینکه دو هفته پس از فعال نمودن گواهینامه SSL برای دامنه وبسایتشان، به راحتی در رتبه اول گوگل قرار گرفتند زیرا سایت رقیبشان که قبلا در جایگاه اول بود این گواهینامه را فعال نکرده بود.

کاربرپسند بودن

گوگل از سال ۲۰۱۹ استفاده از الگوریتم ایندکسینگ با اولویت دادن به موبایل را آغاز کرد. این یعنی بیشتر وبسایت‌ها به جای نسخه کامپیوتری بر اساس نسخه موبایلی خزش و ایندکس گذاری می‌شوند.

داشتن وبسایتی موبایل پسند یکی از کارهای مهم در حوزه سئو است و وجود آن مستلزم توجه به این موارد است:

• وجود طرحی ریسپانسیو
• راحتی مرور منوی سایت با موبایل
• فشرده سازی تصاویر
• عدم استفاده افراطی از پاپ آپ
• فونت خوانا

این ابزار شرکت گوگل به شما برای ارزیابی موبایل پسند بودن سایتتان کمک می‌کند یا می‌توانید در قسمت Mobile Usability از کنسول جستجوی گوگل، مشکلات احتمالی سایتتان در این زمینه را شناسایی کنید.

خوشبختانه امروزه بیشتر توسعه دهندگان، به موبایل پسند بودن سایت‌ها توجه دارند بنابراین با انتخاب یک تم وردپرسی باکیفیت نیاز به نگرانی درباره این موضوع ندارید.

اما باید توجه خاصی به یکی از فاکتورهای سئوی موبایل داشته باشید یعنی سرعت صفحات.

افزایش سرعت سایت

افزایش سرعت سایت یکی از مهم ترین جنبه‌های سئو تکنیکال و یکی از فاکتورهای مهم تجربیات کاربری است. هیچکس تمایل ندارد که بیشتر از چند ثانیه منتظر بارگذاری صفحات بماند.

بعلاوه، ثابت شده که سرعت صفحه یکی از فاکتورهای رتبه دهی به سایت هاست.

ابزارهای مفید زیادی هستند که به شما برای ارزیابی سرعت صفحه و پیدا کردن متداول ترین مشکلات کمک می‌کند از جمله:

• Google PageSpeed Insights
• GTMetrix
• Pingdom

در ادامه این آموزش کامل سئو، نگاهی دقیق‌تر به بهترین اقدامات برای ارتقای سرعت صفحات سایت داریم:

۱٫ استفاده از یک سرویس میزبانی سایت باکیفیت

سرویس هاستینگ (یا میزبانی) مورد استفاده شما اولین عامل تأثیرگذار بر سرعت صفحات سایتتان است.

اگر زمان پاسخ سرورهای این سرویس پایین باشد، سایر بهینه سازی‌ها تأثیر چندانی نخواهند داشت.

نیاز نیست که نگران میلی ثانیه‌ها باشید اما از شرکتی که قیمت خدماتش بسیار پایین است انتظار سرعت و عملکرد خیره کننده نداشته باشید.

توجه: بیشتر اشخاص مبتدی یا مالکان سایت‌های کوچک می‌توانند از سرویس‌های میزبانی مشترک استفاده کنند که قیمت مناسبی داشته و می‌توان در آینده آنها را ارتقاء داد.

نکته آخر اینکه، لوکیشن فیزیکی سایت شما باید تا حد امکان به مخاطبان مورد نظرتان نزدیک باشد (مثلاً اگر در ایران هستید نباید از سرور آلمانی استفاده کنید).

۲٫ پیاده سازی سیستم کشینگ (Caching)

کشینگ فرایندی است که در آن بخش‌هایی از صفحه ذخیره می‌شوند (توسط سرور شما یا مرورگر بازدیدکننده) تا دفعه بعد، بارگذاری صفحه با سرعت بسیار بیشتری انجام شود.

۳٫ پیاده سازی سیستم AMP

تکنولوژی Accelerated Mobile Pages (صفحات موبایلی شتاب یافته) امکان توزیع سریع‌تر محتوا روی دستگاه‌های موبایل را فراهم می‌کند. در نتیجه محتوای سایت شما روی گوشی‌های هوشمند به شکل ساده‌تر و محدودتر ارائه می‌شود.

انجام این کار برای سایت‌هایی با محتوای سنگین (مثل مجلات یا وبلاگ‌های بزرگتر) بسیار مفید است. اگر وبسایت وردپرس دارید می‌توانید از پلاگین AMP رسمی وردپرس استفاده کنید.

همانطور که متوجه شده‌اید در این دوره آموزش سئو حرفه ای، ما به آموزش سئو برای وردپرس هم می‌پردازیم و در هر قسمت که نیاز باشد نکات لازم را یادآوری می‌کنیم، امیدواریم که برای شما مفید باشد.

۴٫ محدود کردن اسکریپت‌های شخص ثالث

البته این نکات به این معنا نیست که نباید از هیچیک از این اسکریپت‌ها استفاده کنید. فقط این قوانین ساده را در نظر داشته باشید:

• فقط از سرویس‌هایی استفاده کنید که واقعاً به آنها نیاز دارید. این نکته برای پلاگین‌های وردپرس از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. برای تک تک قابلیت‌ها و امکانات کوچک سایتتان از یک پلاگین مخصوص استفاده نکنید. استفاده افراطی از پلاگین‌ها باعث افت سرعت سایت شما می‌شود.
• در صورت امکان فعال سازی اسکریپت‌های شخص ثالث را با تأخیر انجام دهید تا فقط بعد از چند ثانیه یا پس از اسکرول کردن صفحه توسط کاربر فعال شوند. این نکته برای سرویس‌های کامنت نویسی و ویجت‌های چت صدق می‌کند.

۵٫ بهینه سازی تصاویر

فایل‌های تصویری بزرگ یکی از متداول‌ترین عوامل کند شدن سرعت بارگذاری صفحات سایت هستند.

برای اطمینان از اینکه تصاویر سایتتان بیش از حد بزرگ نیستند و بارگذاری آنها خیلی زمانبر نمی‌شود، این نکات را در زمینه آموزش سئو عکس در نظر داشته باشید:

الف: استفاده از فایل‌هایی با سایز مناسب

فرمت‌های نسل جدید

راهکار ایده آل، استفاده از فرمت‌هایی موسوم به فرمت‌های نسل جدید (WebP، JPEG 2000 و JPEG XR) است چون به طور ویژه برای صرفه‌جویی در مصرف منابع طراحی شده‌اند.

اما هنوز به صورت کامل در همه مرورگرها از این فرمت‌ها پشتیبانی نمی‌شود (همچنین در وردپرس) پس می‌توانید از آنها به صورت محدود استفاده کرده یا صبر کنید تا امکان استفاده از آنها در همه پلتفرم‌ها فراهم شود.

برای انتخاب نوع فایل مناسب، این راهنمای ساده را ببینید:

ب: تغییر اندازه تصاویر

خیلی از ما عادت به آپلود کردن تصاویر بسیار بزرگ داریم. اگر محدوده محتوای وبلاگ شما ۸۰۰ پیکسل عرض داشته باشد، استفاده از تصاویری با عرض ۲۵۰۰ پیکسلی کار بیهوده‌ای است.

قبل از آپلود کردن تصاویر به سرور، با استفاده از یک ابزار ادیت عکس، اندازه تصاویر را متناسب با عرض وبسایتتان تغییر دهید. معمولاً به ندرت نیاز به آپلود کردن تصاویر با سایز کامل پیدا می‌کنید.

ج: فشرده سازی تصاویر

فشرده سازی تصاویر فرایندی است که منجر به حذف یکسری از داده‌های بی‌استفاده می‌شود و در عین حال کیفیت اصلی را حفظ می‌کند.

می‌توانید این کار را به صورت دستی انجام دهید یا با استفاده از یک پلاگین (مثل Imagify، ShortPixel و Tiny PNG) بهترین نسبت ابعاد و سایز مناسب عکس را پیدا کنید. البته من از طریق سایت TinyPNG.com تصاویر را فشرده می‌کنم و بعد آنها را در سایت آرکاد آپلود می‌کنم.

د: استفاده از روش بارگذاری با تأخیر

بارگذاری با تأخیر (Lazy) فرایند ساده‌ای است که در آن بیشتر به محتوای موجود در نیمه بالایی صفحه اولویت داده می‌شود و سایر بخش‌های محتوا کمی بعد بارگذاری می‌شود. استفاده از این روش برای صفحاتی با تصاویر پرحجم بسیار ضروری است. خبر خوب اینکه نسخه‌های جدید وردپرس این خصوصیت را دارند.

متن جایگزین تصاویر

متن جایگزین تصاویر (که به آن تگ جایگزین هم گفته می‌شود) یک قطعه متن به شکل کد HTML است که تصویر را توصیف می‌کند و در صورتی که امکان بارگذاری تصویر وجود نداشته باشد، نمایش داده می‌شود.

نکته: نیازی نیست که همیشه از متن جایگزین استفاده کنید بخصوص اگر تصاویر مفهوم خاصی را منتقل نمی‌کنند.

برای نوشتن متن جایگزین مناسب، این نکات را در نظر داشته باشید:

• استفاده از متنی گویا: سعی کنید تصویر را به بهترین شکل ممکن توصیف کنید.
• استفاده از متنی مختصر: به کار بردن ۵ تا ۱۰ کلمه کافی است.
• خودداری از درج افراطی کلمه کلیدی در متن جایگزین: متن جایگزین عکس، محلِ درج کلمات کلیدی به صورت غیرطبیعی نیست.

علاوه بر متن جایگزین از این موارد هم استفاده کنید:

• استفاده از نام‌های گویا برای فایل تصویر (مثلاً yellow-apple.jpeg بهتر از DCIM1523.jpeg است)
• توضیحات و عنوان تصویر
• کپشن (اختیاری)

تگ‌های عنوان و توضیحات متا

تگ‌های عنوان و توضیحات متا، از جمله عناصر HTML هستند که عنوان و توضیحات صفحه را مشخص می‌کنند. این اطلاعات در نتایج جستجو یا هنگام انتشار صفحه در شبکه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شود.

از دیدگاه سئو این اطلاعات اهمیت ویژه‌ای دارند. نوشتن توضیحات متا و تگ عنوان به شکل اصولی باعث افزایش شانس شما برای جلب توجه کاربران در صفحه نتایج جستجو می‌شود.

برای نوشتن تگ عنوان و توضیحات متای مناسب به این نکات توجه داشته باشید:

۱٫ کلمه کلیدی کانونی را درج کنید

همانطور که در بخش قبلی اشاره شد، تگ عنوان و توضیحات متای صفحه محل بسیار خوبی برای درج کلمه کلیدی کانونی هستند.

بهترین روش، درج کلمه کلیدی کانونی در ابتدای تگ عنوان است. اما نباید این کار را به اجبار انجام دهید.

۲٫ مراقب طول محتوا باشید

محدودیت طول برای تگ عنوان ۶۰۰ پیکسل و برای توضیحات متا ۹۶۰ پیکسل است.

اگر این توضیحات خیلی طولانی باشند، گوگل آنها را برش می‌زند که ظاهر خوبی نداشته و باعث کاهش نرخ کلیک می‌شود.

برای اطمینان از مناسب بودن طول توضیحات و عنوان، می‌توانید از ابزار رایگان SERP Simulator استفاده کنید.

این ابزار علاوه بر نمایش طول توضیحات و عنوان به شما امکان می‌دهد نتایج واقعی جستجو برای هر کلمه کلیدی، در هر لوکیشنی را بررسی کنید و آنها را با اسنیپت خودتان مقایسه کرده و درباره اینکه چه روش‌هایی رقبای شما را به موفقیت رسانده‌اند، ایده بگیرید.

۳٫ متمایز و برجسته ظاهر شوید

برای منحصربفرد شدن تگ عنوان، استفاده از این المان‌ها را در نظر داشته باشید:

• سوال
• اعداد
• سال
• نوشتن کلمات با حروف بزرگ
• براکت
• نام برند خودتان

قطعات برجسته (Featured snippets)

قطعات برجسته یا فیچر اسنیپت که گاهی اوقات به آنها پوزیشن صفر هم گفته می‌شود، نتایج منتخبی هستند که بالای ۱۰ نتیجه معمولی در صفحه جستجو نمایش داده می‌شوند و هدف آنها پاسخ دادن به پرسش کاربر به شکل مستقیم در خود صفحه جستجو است.

در اینجا یک نمونه از این فیچر اسنیپت‌ها را مشاهده می‌کنید:

فیچر اسنیپت‌ها سه نوع دارند:

• پاراگراف: معمولاً پاسخی کوتاه به پرسش‌های مختلف (چطور، چه کسی، چرا، چه موقع، چه چیزی) است.
• لیست: دستورالعمل یا طرز تهیه گام به گام
• جدول: برای نمودارهای مقایسه‌ای، جداول داده و غیره نمایش داده می‌شود.

مزیت اصلی داشتن فیچر اسنیپت‌ها این است که اگر صفحه شما موقعیت پایین‌تری داشته باشد، می‌توانید از رقبا پیشی بگیرید و بیشتر دیده شوید.

خیلی از صفحاتی که در بخش فیچر اسنیپت‌ها نمایان می‌شوند رتبه اول را ندارند و معمولاً در جایگاه دوم، سوم یا حتی پایین‌تر قرار دارند.

برای دریافت فیچر اسنیپت به این نکات توجه کنید:

۱٫ کلمات کلیدی موجود در فیچر اسنیپت را بررسی کنید

برای شروع می‌توانید از یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید و کلمات کلیدی پرسشی مورد نظرتان را در آن بررسی کنید.

با کلیک کردن روی یک کلمه کلیدی در KWFinder، وجود قطعه برجسته برای آن با یک آیکن کوچک در جدول نتایج جستجو مشخص می‌شود:

یکی دیگر از منابع بسیار مفید برای بررسی کلمات کلیدی مورد استفاده در قطعات برجسته، کادری موسوم به باکس People also ask یا «همچنین مردم می‌پرسند …» است که معمولاً پایین قطعه برجسته قرار دارد.

۲٫ پاسخ دادن هر چه سریع‌تر به سوالات

کلید اصلی برای قرار گرفتن در فیچر اسنیپت، پاسخ دادن به سوالات کاربران در اسرع وقت است. به این سبک نویسندگی، سبک نویسندگی هرم معکوس گفته می‌شود.

این یعنی شما اول تعریف را ارائه کرده و بعد جزئیات لازم را ارائه می‌کنید.

۳٫ پیروی از اصل تعداد کلمات بهینه

نمی‌توان تعداد کلمات یک کادر برجسته را به صورت دقیق مشخص کرد. گوگل بخشی از متن را به شکل خودکار انتخاب می‌کند. اما معمولاً توصیه می‌شود که طول متن مورد نظر برای درج در قطعه برجسته به اندازه طول متداول این قطعه باشد. که بیشتر آنها ۴۰ تا ۵۰ کلمه طول دارند.

۴٫ بررسی کنید که چه روش‌هایی باعث موفقیت رقبای شما شده‌اند

به عنوان آخرین نکته، از قطعات برجسته موجود استفاده کرده و بررسی کنید رقبای شما از چه تکنیک‌هایی استفاده کرده اند.

به این موارد توجه کنید:

• نوع قطعه برجسته (پاراگراف، فهرست، جدول)
• طول متن
• نحوه قرار گرفتن متن در صفحه
• وجود عکس

بک لینک و لینک سازی

در ششمین بخش از آموزش سئو برای مبتدیان به یکی از مهم‌ترین جنبه‌های بهینه سازی موتورهای جستجو می‌پردازیم.

بک لینک چیست؟

بک لینک نوعی لینک از یک صفحه به صفحه‌ای دیگر است. اگر صفحه A به صفحه B لینک بدهد، می‌گوییم صفحه B یک بک لینک از صفحه A دارد.

بک لینک‌ها یکی از مهم‌ترین سیگنال‌های تنظیم رتبه سایت‌ها محسوب می‌شوند. بین تعداد و کیفیت بک لینک‌ها و رتبه سایت شما ارتباط مستقیمی وجود دارد.

Link equity (ارزش سهم لینک)

اصطلاح Link equity (که به آن Link juice هم گفته می‌شود) در مواقعی به کار می‌رود که اعتبار یک صفحه از طریق لینک دادن به صفحه‌ای دیگر منتقل می‌شود.

الگوریتم PageRank

گوگل الگوریتمی به نام PageRank طراحی کرده بود که ارزشمندی و تعداد بک لینک‌های سایت‌ها را در سیستم رتبه بندی آن به کار می‌بست تا اهمیت صفحات را در نتایج جستجو مشخص کند.

سه فاکتوری که بر PageRank یک صفحه تأثیرگذارند، عبارتند از:

• تعداد بک لینک‌ها: هر چقدر تعداد بک لینک‌های صفحه بیشتر باشد، بهتر است.
• تعداد لینک‌های موجود در صفحه لینک دهنده: ارزش لینک (link equity) بین همه صفحاتی که لینک آنها در صفحه لینک دهنده درج شده، توزیع می‌شود.
• PageRank صفحه لینک دهنده: بک لینک‌های به دست آمده از صفحه‌ای با PageRank بالاتر، ارزش بیشتری دارند.

معیار PageRank

الگوریتم PageRank را با معیار قدیمی به همین نام که گوگل از آن برای نمایش رتبه صفحات از صفر تا ۱۰ استفاده می‌کرد، اشتباه نگیرید.

این دو مفهوم یکسان نیستند و هر چند معیار PageRank کنار گذاشته شده اما الگوریتم PageRank هنوز جزء فاکتورهای رتبه دهی گوگل است.

لینک‌های Nofollow

لینک nofollow، لینکی است که در کد HTML آن صفت rel=”nofollow” وجود دارد.

این صفت در سال ۲۰۰۵ توسط گوگل معرفی شد و با استفاده از آن در واقع به موتورهای جستجو اعلام می‌کنید که link equity را به صفحات لینک شده ارسال نکند. معمولاً در چنین مواردی از صفت nofollow استفاده می‌شود:

• لینک‌های درج شده در کامنت‌ها: با انجام این کار می‌توان با کامنت‌های اسپم مبارزه کرد چون ارزش لینک‌های درج شده در کامنت‌ها کمتر می‌شود.
• لینک‌های همکار و اسپانسری: با استفاده از صفت nofollow، قوانین گوگل درباره خرید بک لینک را نقض نمی‌کنید.
• لینک به وبسایت‌هایی که تمایل به تأیید و حمایت از آنها ندارید: گاهی اوقات لینک سایت‌هایی را در مطلب درج می‌کنید که به هر دلیلی تمایل ندارید آنها را تأیید کنید.

توجه: از نظر فنی چیزی به اسم بک لینک dofollow وجود ندارد چون چنین پارامتری وجود خارجی ندارد. از این اصطلاح برای ایجاد تمایز بین لینک‌های nofollow و لینک‌های معمولی استفاده می‌شود.

هر چند لینک‌های nofollow اعتبار صفحه را به صفحه‌ای دیگر منتقل نمی‌کنند اما مزایای دیگری دارند:

• عمل کردن به عنوان سرنخی برای گوگل: گوگل در سال ۲۰۱۹ اعلام کرد که لینک‌های nofollow را به عنوان سرنخی برای درک و تحلیل بهتر لینک‌ها در نظر می‌گیرد.
• جذب ترافیک: هر چند لینک nofollow از نظر سئو امتیاز خاصی برای شما ایجاد نمی‌کند اما می‌تواند منجر به جذب ترافیک مرتبط شود.
• تنوع لینک‌ها: استفاده از لینک‌های nofollow منجر به افزایش تنوع مدل‌های مختلف لینک‌های مورد استفاده در سایت شما می‌شود و نبود حتی یک لینک nofollow در یک سایت بسیار عجیب است.

مجموعه لینک‌های سایت

مجموعه لینک‌های سایت که به طور کلی به آنها پروفایل لینک‌های سایت گفته می‌شود یکی از اصطلاحات مهم در حوزه سئو است. از این اصطلاح برای توصیف همه لینک‌هایی که به سایت شما اشاره دارند استفاده می‌شود.

کیفیت پروفایل لینک‌های سایت شما ارتباط مستقیمی با رتبه‌های سایتتان دارد.

از طرفی وجود تعداد زیادی لینک بی‌کیفیت از وبسایت‌های اسپم در بهترین حالت نادیده گرفته شده و در بدترین حالت به رتبه سایت شما آسیب می‌زند.

انکرتکست

انکر تکست بخش قابل مشاهده و قابل کلیک یک هایپرلینک است. این متن به خزشگرها کمک می‌کند تا موضوع صفحه لینک شده را درک کنند.

چند نمونه از انکرتکست‌های پرکاربرد عبارتند از:

• نام برند: مثل Arkad
• تطبیق کامل: مثل آموزش سئو
• تطبیق جزئی: مثل آموزش غیر حضوری سئو
• عمومی: مثل بیشتر بخوانید
• URL Naked (عادی): مثل https://arkad.ir/guide-to-link-building

اگر صفحات بیشتری به سایت لینک دهند و در انکرتکست آنها از عبارات مرتبط استفاده شود، ممکن است سایت شما بتواند در موتورهای جستجو برای این عبارات رتبه بگیرد.

البته این نکات به این معنا نیست که باید انکرتکست را به هر قیمتی پر از کلمات کلیدی کنید. بلکه کاملاً برعکس باید بسیار مراقب و به دنبال ترکیبی طبیعی از انواع انکرتکست‌های مختلف باشید.

ممکن است گوگل تلاش واضح برای دستکاری انکرتکست لینک‌ها را شناسایی و وبسایت متخلف را جریمه کند.

ویژگی‌های یک بک لینک ارزشمند

همه بک لینک‌ها به یک شکل ساخته نمی‌شوند.

به غیر از تفاوت‌های واضح بین لینک‌های داخلی و خارجی و استاندارد و nofollow، دو بک لینک بر اساس فاکتورهای مختلف ارزش متفاوتی دارند (و میزان متفاوتی از link equity را به سایت‌های دیگر ارسال می‌کنند).

یک بک لینک ارزشمند چنین ویژگی‌هایی دارد:

۱٫ مرتبط بودن

یک بک لینک ارزشمند به موضوع مورد نظر ارتباط دارد. یعنی صفحه لینک دهنده باید موضوعی یکسان یا مشابه با صفحه لینک شده داشته باشد.

برای مثال:

اگر مطلبی درباره آموزش سئو فروشگاه دارید و دو بک لینک برای آن ایجاد شده که یکی از مطلبی درباره «آموزش سئو محصولات در وردپرس» و دیگری از مطلبی درباره «شغل سئو» به دست آمده است، بک لینک اول ارزش بیشتری دارد.

۲٫ به دست آمدن از وبسایت‌هایی معتبر

همانطور که قبلاً درباره PageRank توضیح دادیم، صفحاتی که لینک‌های باکیفیتی به آنها ارجاع کنند، به نوبه خود link equity بیشتری به سمت صفحه شما ارسال خواهند کرد.

۳٫ منحصربفرد بودن

منحصربفرد بودن یک لینک سطوح مختلفی دارد:

الف) در سطح وبسایت

دریافت بک لینک از سایتی که قبلاً به شما لینک نداده ارزشمندتر از بک لینک‌های به دست آمده از سایتی است که قبلاً این کار را انجام داده باشد.

داشتن ۱۰ بک لینک از ۱۰ سایت مختلف بهتر از داشتن ۵۰ بک لینک از یک سایت است.

توجه: این صحبت‌ها به این معنا نیست که داشتن تعدادی بک لینک از یک سایت بد است بلکه فقط ممکن است ارزش این لینک‌ها کمتر باشد.

ب) در سطح صفحه

اگر دو لینک از یک صفحه داشته باشید، ممکن است ارزش لینک اول نسبت به لینک دوم بیشتر باشد.

(گوگل در سال ۲۰۰۹ فقط اولین انکرتکست را در نظر می‌گرفت. مشخص نیست که امروزه رفتار گوگل به چه صورت است اما به احتمال زیاد تغییر کرده).

ج) تعداد سایر لینک‌ها

نکته آخر اینکه، PageRank به شکل برابر بین همه صفحات لینک شده توزیع می‌شود.

بنابراین بین بک لینک به دست آمده با صفحه‌ای حاوی ۳ لینک و صفحه‌ای حاوی ۳۰ لینک تفاوت چشمگیری وجود دارد.

۴٫ قرار داشتن در بالای متن

لینک باکیفیت، لینکی است که باعث جذب ترافیک برای شما شود.

علاوه بر این دلایل که کاملاً بدیهی و مسلم هستند، دلایل دیگری هم وجود دارد که به بحث سئو مربوط هستند. گوگل از مدلی موسوم به مدل پیمایش منطقی (Reasonable Surfer Model) استفاده می‌کند که میزان احتمال کلیک کردن کاربر روی یک لینک را پیش بینی می‌کند: “میزان PageRank که یک لینک می‌تواند ارسال کند بر اساس احتمال کلیک کردن روی یک لینک توسط کاربران مشخص می‌شود.“

مت کاتس رئیس سابق webspam در گوگل گفته بود: که باید”.. لینک‌های ارزشمند را بالای پست‌های وبلاگ قرار دهید.”

هر چقدر محل درج یک بک لینک برجسته‌تر و قابل توجه‌تر باشد، گوگل اهمیت بیشتری به آن می‌دهد.

به عبارت دیگر بک لینکی که بالای یک مقاله گرفته باشد نسبت به بک لینکی که پایین مقاله باشد بهتر کار می‌کند و بک لینک پایین مقاله هم بهتر از بک لینک فوتر یا نوار کناری سایت است.

۵٫ داشتن انکرتکست مرتبط

انکرتکست‌ها نقش مهمی در لینک سازی دارند.

در واقع بک لینکی با انکرتکست مرتبط به صفحه لینک شده ارزشمندتر از بک لینکی با انکرتکست کلی‌تر یا نامربوط است.

این موضوع برای متن اطراف لینک هم صدق می‌کند.

آیا باید لینک سازی را انجام دهید؟

در حالت ایده آل، تنها چیزی که برای کسب بک لینک‌هایی باکیفیت به آن نیاز دارید تولید محتوای خوب است. اما واقعیت کمی پیچیده‌تر است:

• به دست آوردن بک لینک‌های باکیفیت بدون تلاش از سمت خود شما بسیار سخت است (اگر نگوییم غیرممکن). بویژه برای سایت‌های تازه کار.
• رتبه گرفتن بدون بک لینک کار بسیار سختی است (اگر نگوییم غیرممکن). بویژه برای سایت‌های تازه کار.

به همین علت لینک سازی بخش مهمی از استراتژی سئو است اما از طرفی یک موضوع بحث برانگیز هم محسوب می‌شود.

اما نمی‌توان گفت که این صحبت‌ها یعنی نباید تلاش کنید که برای سایتتان بک لینک‌هایی باکیفیت جذب کنید. چون همه روش‌های لینک سازی از نوع اسپم یا دستکاری محسوب نمی‌شوند.

تکنیک‌های بی شماری هستند که به شما برای جذب بک لینک کمک می‌کنند و از طرفی برای کاربران هم ایجاد ارزش می‌کنند. فقط این روش‌ها به اندازه نوشتن کامنت‌های اسپم یا خرید لینک سریع به پاسخ نمی‌رسند.

آیا بک لینک خریدن کار درستی است؟

خریدن بک لینک یک بحث کاملاً مجزا است. بیشتر کارشناسان سئو توصیه می‌کنند که چنین کاری را انجام ندهید.

با این حال، صنعت فروش لینک بسیار پررونق است و خرید بک لینک یکی از اقدامات متداول محسوب می‌شود.

تصمیم نهایی با خود شماست. فقط توجه داشته باشید که این استراتژی پرخطر است و ممکن است در بلند مدت شما را به نتیجه نرساند.

استراتژی‌های لینک سازی

لینک سازی تکنیک‌ها، ترفندها و نکات بیشماری دارد که در این دوره جامع سئو به ۳ مورد از متداول‌ترین آنها می‌پردازیم.

محتوای قابل لینک شدن

طبیعی‌ترین تکنیک لینک سازی، تولید محتوایی ارزشمند و منحصربفرد – محتوای قابل لینک شدن – است که باعث جذب بک لینک شود.

مرحله بعدی پیدا کردن سایت‌هایی است که تمایل داشته باشند لینک سایت شما را درج کنند.

نکته: گاهی اوقات نیاز نیست که مستقیماً درخواست بک لینک کنید. می‌توانید با افراد خبره و اینفلوئنسرهای حوزه خودتان تماس گرفته و از آنها بخواهید درباره شما به صورت صادقانه نظر بدهند.

اگر مطالب شما واقعاً ارزشمند و منحصربفرد باشند (که برای جواب دادن این استراتژی، وجود چنین ویژگی‌هایی ضروری است) ممکن است خود این اشخاص لینک مطالب شما را در سایتشان درج کرده یا در شبکه‌های اجتماعی آنها را تبلیغ کنند.

بعلاوه، با این اقدام روابط ارزشمندی تشکیل می‌دهید که می‌توانند در آینده برای شما مفید باشند.

وقتی برای مطالب خودتان بک لینک جذب کردید، می‌توانید از طریق لینک‌های داخلی به سایر صفحات لینک جوس (link juice) بفرستید.

محتوانویسی به عنوان مهمان

محتوا نویسی (یا وبلاگ نویسی) به عنوان مهمان یکی از محبوب‌ترین تکنیک‌های لینک سازی است. این تکنیک بسیار ساده (البته نه راحت) و مقیاس پذیر است.

مراحل کلی وبلاگ نویسی مهمان به این ترتیب است:

نویسنده سایت A مطلبی برای سایت B می‌نویسد که این مطلب حاوی لینکی به سایت خودش (A) است. سایت B یک مطلب رایگان دریافت می‌کند و سایت A یک بک لینک رایگان.

بک لینک‌های رقبا

بررسی کردن پروفایل لینک‌های رقبا راه خیلی خوبی برای پیدا کردن سایت‌هایی است که ممکن است مایل به درج لینک‌های سایت شما باشند (چون قبلاً به یک صفحه مشابه لینک داده‌اند).

برای انجام این کار فقط به یک ابزار تحلیل بک لینک (مثل LinkMiner) نیاز دارید که به شما برای پیدا کردن بک لینک رقبا کمک کند.

می‌توانید این کار را با مشخص کردن دامنه انجام دهید:

یا متمرکز بر یک URL خاص شوید (یعنی پست سایت رقیب درباره همان موضوعی که می‌خواهید برای آن لینک بگیرید):

به این ترتیب همه بک لینک‌ها به همراه اطلاعات جانبی آنها (اعتبار و قدرت، انکرتکست، صفت‌ها و غیره) نمایش داده می‌شوند.

هنگام تحلیل بک لینک رقبا این نکات را در نظر داشته باشید:

• تناسب لینک‌ها: آیا این صفحه با محتوای شما ارتباطی دارد؟
• قدرت لینک: اعتبار و قدرت صفحه مورد نظر چقدر است؟
• دشواری: آیا شما هم می‌توانید همان بک لینک را دریافت کنید؟

مرحله بعدی تماس با مالک وبسایت مورد نظر برای درج لینک شما به جای رقیب یا اضافه کردن آن به عنوان یک منبع دیگر است.

سایر روش‌های لینک سازی پرکاربرد

• بازسازی لینک‌های ناقص: وبسایت‌هایی با لینک‌های غیرفعال را پیدا کرده و از آنها بخواهید به جای لینک‌های ناقص لینک شما را درج کنند.
• ذکر نام برند: سایت‌هایی که از برند شما بدون لینک نام برده‌اند را (با ابزاری مثل Google Alerts) پیدا کرده و از مالکشان بخواهید لینک سایتتان را درج کند.
• نقد و بررسی: درباره یک محصول یا سرویس نظر بنویسید تا نام شما همراه لینک سایتتان کنار نظرتان درج شود.
• نظرکارشناسان یا مقالات معرفی محصول: حضور در مقالاتی که به نظر کارشناسان نیاز دارند (تکنیک HARO).
• بک لینک‌های اجتماعی (nofollow) – به اشتراک گذاشتن محتوا در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغ آن در اینستاگرام، واتساپ، تلگرام، شرکت در بحث‌ها و مطالب مرتبط.
• انجمن‌ها و سایت‌های پرسش و پاسخ (nofollow): استقرار مناسب و درست لینک‌ها در Quora یا Reddit می‌تواند ترافیک زیادی برای سایت شما جذب کند اما مثل همیشه از درج کامنت‌های اسپم خودداری کنید.

بخش هفتم آموزش سئو: تحلیل و معیارها

در آخرین بخش از آموزش سئو، نگاهی به ابزارهای تحلیلی مهم داریم که همه مالکان وبسایت‌ها باید با آنها آشنا بوده و از آنها استفاده کنند.

تحلیل وبسایت یکی از اقدامات مهم برای بهینه سازی موتورهای جستجو محسوب می‌شود.

برای کمک به شما جهت درک هر چه بهتر اصول کار و آموزش ابزار های سئو، در ادامه ۳ ابزار تحلیلی مهم را معرفی می‌کنیم که مالک هر وبسایتی باید از آنها استفاده کند.

کنسول جستجوی گوگل

کنسول جستجو یک ابزار رایگان آنلاین است که گوگل آن را طراحی کرده تا وبمسترها با استفاده از آن عملکرد سایتشان در نتایج جستجوی گوگل را بررسی کرده و قابلیت مشاهده و دید سایتشان را ارتقاء دهند.

این ابزار بسیار مهم و ضروری است و به سختی می‌توان جایگزینی برای آن پیدا کرد. همانطور که اشاره شد هر مالک سایتی باید از این ابزار استفاده کند.

توجه: برای تنظیم و راه اندازی کنسول جستجوی گوگل اول باید ثابت کنید که مالک سایت هستید. در این راهنما نحوه انجام این کار به صورت مرحله به مرحله تشریح شده است.

گزارشی که معمولاً بیشتر وقت خودتان را صرف آن می‌کنید و در این بخش از آموزش سئو به آن می‌پردازیم گزارش عملکرد (Performance report) است.

گزارش عملکرد (Performance report)

Performance report یا گزارش عملکرد یک بررسی دقیق و جامع از عملکرد سایت شما در نتایج جستجوی گوگل ارائه می‌کند که متشکل از سه بخش مختلف است و می‌توانید آنها را طوری تنظیم کنید که داده‌های مورد نیازتان را ببینید:

• Top filter – امکان انتخاب نوع، بازه زمانی و محدوده داده و فیلتر کردن ابعاد را فراهم می‌کند.
• Metrics chart – نموداری با ۴ شاخص اصلی نمایش می‌دهد (تعداد کلیک‌ها، نمایش‌ها، میانگین CTR و موقعیت). می‌توانید با کلیک روی معیارهای مورد نظر ترکیبی از آنها را انتخاب کنید.
• Dimension tabs with data table – با استفاده از این گزینه می‌توانید ابعاد مورد نظرتان را انتخاب کرده و داده‌ها را به شکل یک جدول ساده مشاهده کنید.

به غیر از داده‌های ساده (اما بسیار مفید) مثل برترین کوئری‌ها یا برترین صفحات، گزارش عملکرد یک منبع غنی از اطلاعات جامع درباره عملکرد سایت شماست.

در ادامه چند کاربرد خاص این گزارش را مرور می‌کنیم:

پیدا کردن مشکلاتی که باعث افت عملکرد سایت می‌شوند

هنگام تحلیل تغییرات ایجاد شده در عملکرد سایت (مثلاً افت ناگهانی تعداد کلیک‌ها) همیشه سعی کنید با بررسی ابعاد مختلف موضوع، ریشه اصلی مشکل را پیدا کنید.

گاهی اوقات، ممکن است عملکرد کلی سایت به طور چشمگیری تحت تأثیر تغییرات ایجاد شده در یک کشور خاص، افت رتبه مربوط به یک کلمه کلیدی مهم یا مشکلات عملکردی مربوط به یک نوع دستگاه خاص قرار بگیرد.

نکته: یک مقایسه از دو بازه زمانی متوالی انجام دهید (بخش Top filter، Date، Compare) تا مهم ترین تغییرات ایجاد شده نسبت به بازه زمانی قبلی را مشاهده کنید.

پیدا کردن صفحاتی که به بهینه سازی CTR نیاز دارند

نگاهی به برترین کوئری‌های همیشگی که حالا نرخ کلیک کمی دارند، داشته باشید (با استفاده از معیار Average CTR یا مقایسه Impressions و Clicks).

احتمال زیادی وجود دارد که بتوانید CTR را با نوشتن یک تگ عنوان و توضیحات متای بهتر برای صفحه مورد نظر (صفحه‌ای که برای آن کوئری رتبه گرفته‌اید) ارتقاء دهید.

مقایسه عملکرد روی کامپیوتر و موبایل

در فیلتر بالا، ابعاد دستگاه را انتخاب کرده و به جای Filter گزینه Compare را انتخاب کنید.

در اینجا می‌توانید مقایسه عملکرد صفحه مورد نظر بین کامپیوتر و موبایل را مشاهده کنید و برای بهینه سازی هر چه بیشتر سایت خودتان اقدام کنید.

پیدا کردن کلمات کلیدی که می‌توانید به راحتی برای آنها رتبه بگیرید

در جدول ابعاد (dimensions) از فیلتر استفاده کرده و فقط کوئری‌هایی که برای آنها رتبه بیست یا بهتر دارید را انتخاب کنید (یعنی کلماتی که در صفحه دوم نتایج جستجو و یا قبل از آن برای آنها رتبه گرفتید).

وقتی چنین کلمات کلیدی را پیدا کردید، در صفحه Pages صفحه‌ای که برای این کلمات کلیدی رتبه گرفته را پیدا کنید. اینها صفحاتی هستند که ممکن است برای کسب رتبه‌های بهتر فقط به یک بهینه سازی کوچک نیاز داشته باشند.

بررسی کنید که آیا می‌توان صفحه‌ای که آن کلمه کلیدی را هدف گرفته اصلاح کرد یا محتوای جدیدی تولید کرد که متمرکز بر کلمه کلیدی مورد نظر باشد.

مقایسه جستجوهای برنددار و غیربرنددار

می توانید از فیلتر بالایی استفاده کنید تا فقط کوئری‌های حاوی برند خودتان را ببینید (queries containing).

به این ترتیب می‌توانید از حجم ترافیک جذب شده توسط کلمات کلیدی برنددار و عملکرد این کلمات کلیدی در جستجوی گوگل مطلع شوید.

چه داده‌هایی را می‌توان در گوگل آنالیتیکس پیدا کرد؟

Google Analytics شامل گزارشات مختلفی است.

داشبورد صفحه اصلی یک بررسی اجمالی از معیارهای عملکرد به شما نمایش می‌دهد. برای مشاهده اطلاعات بیشتر می‌توانید گزارش جامع را بررسی کنید.

این گزارش‌ها بر اساس نوع داده‌هایی که ارائه می‌کنند به ۵ گروه اصلی تقسیم می‌شوند که می‌توانید آنها را در منوی سمت چپ مشاهده کنید.

• Real-time (لحظه‌ای) – فعالیت کاربران به همان صورتی که در لحظه رخ می‌دهند.
• Audience (مخاطبان) – هر آنچه لازم است درباره مخاطبان سایتتان بدانید (ویژگی‌های آماری، علایق، فناوری‌های مورد استفاده و غیره).
• Acquisition (اکتساب) – ترافیک سایت شما از چه منابعی به دست می‌آیند (کانال‌های ترافیک، برترین صفحات ارجاع دهنده و غیره).
• Behavior (رفتار) – بازدیدکنندگان، چه کارهایی در سایت شما انجام می‌دهند (چه صفحاتی را بیشتر بازدید کرده و چطور با این صفحات تعامل برقرار می‌کنند).
• Conversions (تبدیل‌ها) – اطلاعاتی درباره تبدیل بازدیدکنندگان (مطابق با اهداف شما یعنی خرید، عضویت، کلیک روی لینک همکار و غیره).

بخش بندی داده‌ها

در هر گزارش، می‌توانید داده‌ها را بیشتر بخش بندی کرده و بر اساس نیازها و خواسته‌های خودتان اطلاعات بیشتری را مشاهده کنید.

بخش بندی و فیلتر کردن نقش بسیار مهمی برای انتخاب داده‌های مناسب جهت تحلیل دارند.

محدوده داده‌ها

انتخاب بازه زمانی مناسب اولین کاری است که باید با هر ابزار تحلیلی انجام دهید.

ابزار انتخاب تاریخ در گوشه سمت راست بالای هر گزارش قرار دارد. این ابزار به شما امکان می‌دهد که داده‌ها را در بازه‌های زمانی مختلف مشاهده کرده یا دو بازه زمانی را با هم مقایسه کنید.

بخش‌ها

Segment یا بخش به هر زیر مجموعه از داده‌ها در Google Analytics گفته می‌شود. می‌توانید یکی از بخش‌های پیش فرض را انتخاب کنید (مثل ترافیک ارگانیک، ترافیک موبایل) یا برای افزایش سرعت جریان کار خودتان بخش‌های جدید ساخته و ذخیره کنید.

مثال: می‌توانید بخش خاصی بسازید که فقط ترافیک وبلاگ شما را نمایش می‌دهد تا حجم مخاطبان مقالات خودتان را جدا از سایر صفحات مشاهده کنید.

این تنظیمات به این شکل است:

بعد ثانویه (Secondary dimension)

بعد ثانویه، یک بعد اضافه است که می‌توانید به بعد اصلی گزارش مورد نظر اضافه کنید.

برای مثال: در گزارش All Pages که صفحات برتر را نمایش می‌دهد، می‌توانید بعد ثانویه User Type را اضافه کنید تا نسبت بازدیدکنندگان جدید به بازدیدکنندگان تکراری در هر صفحه را ببینید.

جستجو

یک آپشن جستجوی ساده بالای هر جدول داده قرار دارد که می‌توانید با استفاده از آن نتایج را محدودتر کنید.

مفیدترین گزارش‌ها

برای توضیح همه امکانات و گزارش‌های Google Analytics باید یک راهنمای جامع بنویسیم اما واقعیت این است که برای اکثر کاربران مبتدی آشنایی با چند مورد از گزارش‌های ساده کافیست.

مفیدترین گزارش‌ها عبارتند از:

۱٫ مشاهده پربازدیدترین صفحات سایت

Behavior – Site Content – All Pages

گزارش All Pages ساده ترین گزارش بوده و یکی از مهم ترین دلایل استفاده از Google Analytics محسوب می‌شود.

این گزارش به شما کمک می‌کند تا مطالب مورد علاقه کاربران سایت را تشخیص داده و درباره اینکه چه صفحاتی به بهبود نیاز دارند تصمیم گیری کنید.

۲٫ مشاهده اولین صفحاتی که کاربران در سایت شما مشاهده می‌کنند

Behavior – Site Content – Landing Pages

گزارش Landing Pages شباهت بسیار زیادی به گزارش All Pages دارد اما فقط مهم‌ترین صفحاتی که کاربران برای ورود به سایت شما استفاده می‌کنند را نمایش می‌دهد.

این گزارش برای تحلیل ترافیک ارگانیک گوگل هم مناسب است (صفحاتی که کاربرانی همیشه از طریق جستجو آنها را پیدا و مشاهده می‌کنند، صفحات لندینگ هستند).

۳٫ پیدا کردن بهترین منابع ترافیک

Acquisition – All Traffic

به غیر از مشاهده عملکرد صفحات، دانستن منبع ترافیک هم می‌تواند بسیار مفید باشد.

گزارش All Traffic بخش‌های مختلفی دارد:

• Channels – مشاهده درصد ترافیک بر اساس متداول‌ترین کانال‌ها (ارگانیک، ارجاعی، مستقیم، اجتماعی و غیره).
• Source/medium – مشاهده منشأ ترافیک و دسته‌بندی آن (مثل گوگل/ارگانیک، بینگ/ارگانیک).
• Referrals – مشاهده برترین صفحاتی که ترافیک را به سمت سایت شما هدایت می‌کنند.

برای مثال، فرض کنید که ترافیک سایت شما به طور ناگهانی جهش پیدا می‌کند.

می توانید در گزارش Source/medium دو بازه زمانی را مقایسه کرده و ترکیب source/medium را که بیشترین حجم کاربر نسبت به دوره زمانی قبلی دارد را پیدا کنید.

بعد از پیدا کردن این ترکیب می‌توانید ابعاد ثانویه مختلفی را اضافه کنید تا اطلاعات بیشتری پیدا کنید (مثل بعد ثانویه Landing Page برای مشاهده صفحاتی که کاربران از طریق آنها وارد سایت شما شده‌اند یا بعد ثانویه Country/City بسته به بازار مورد نظرتان).

۴٫ شناختن بازدیدکنندگان سایت

Audience – Demographics; Audience – Geo – Location

در نهایت اینکه Google Analytics می‌تواند به شما درباره مخاطبانتان اطلاعات بدهد. مفیدترین این اطلاعات Demographics (سن، جنسیت) و Location (کشورها) هستند.

برای مثال در ادامه تصویر گزارش Gender را مشاهده می‌کنید:

مفیدترین معیارها

Google Analytics معیارهای مختلفی دارد که ۳ موضوع را ارزیابی می‌کنند:

• حجم ترافیک به دست آمده (معیارهای اکتساب)
• نحوه تعامل کاربران با سایت شما (معیارهای رفتاری)
• دستیابی به اهداف (معیارهای تبدیل)

معیارهای جذب ترافیک

ممکن است پرکاربردترین معیارهای جذب ترافیک را با هم اشتباه بگیرید، توضیح کلی این معیارها به این ترتیب است:

• Users – یک User به هر بازدیدکننده منحصربفرد سایت گفته می‌شود، بازدیدهای بیشتر توسط یک کاربر منجر به افزایش تعداد User نمی‌شود.
•  Sessions– سشن یا نشت بازه زمانی مرور فعالانه سایت توسط یک کاربر است (تا ۳۰ دقیقه عدم فعالیت)؛ معمولاً یک کاربر در هر سشن از چند صفحه بازدید می‌کند.
• Pageviews – هر زمان کاربر از صفحه‌ای بازدید می‌کند، pageview یک عدد افزایش پیدا می‌کند و مشاهده چندین باره‌ی یک صفحه هم در نظر گرفته می‌شود (بنابراین تعداد pageview همیشه بیشتر از تعداد سشن‌ها است).

نکته: یکی از معیارهای تعامل جالب، درصد بازدیدکنندگان تکرار شونده (Returning Visitor) است که می‌توانید آن را در بخش Audience Overview مشاهده کنید.

نرخ دفع یا نرخ پرش  (Bounce rate)

نرخ دفع، درصد بازدیدکنندگانی که سایت را بدون انجام هیچ اقدامی ترک می‌کنند نشان می‌دهد. بالا بودن نرخ پرش همیشه بد نیست اما در مجموع بانس ریت کمتر، بهتر است.

نکته: همیشه نرخ دفع صفحات مشابه را بررسی کنید (مثلاً پست‌های وبلاگی با هم یا صفحات لندینگ با هم) تا به اطلاعات مناسبی دست پیدا کنید.

میانگین زمان سپری شده در صفحه/ طول سشن

هر دو معیار مبتنی بر زمان در Google Analytics از نظر دقت مشکلات خاصی دارند بنابراین توصیه می‌کنیم که تصمیم گیری‌های مهم را بر اساس آنها انجام ندهید.

اگر قرار است بین این دو یک مورد را انتخاب کنید، میانگین زمان سپری شده در صفحه معیار بهتری برای مشخص کردن شرایط از نظر میزان زمان سپری شده در سایت است.

پیگیری رتبه

پیگیری رتبه (Rank tracking) به فرایند بررسی عملکرد سایت در موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی مهم گفته می‌شود.

بر خلاف Google Search Console و Google Analytics ابزارهای پیگیری رتبه معمولاً ساده‌تر اما بسیار کارآمد هستند.

در ادامه تصویری از داشبورد رهگیری رتبه‌ها در SERPWatcher را مشاهده می‌کنید:

مزایای اصلی استفاده از ابزار پیگیری رتبه عبارتند از:

• می توانید به صورت روزانه موقعیت به روز شده مهم ترین کلمات کلیدی خودتان را مشاهده کنید.
• می توانید به سرعت هر گونه افت یا صعود رتبه را از طریق گزارش‌ها و هشدارهای خودکار مشاهده کنید.
• می توانید پیشرفت خودتان در یک محل خاص (یک کشور یا شهر) را پیگیری کنید.
• می توانید معیارهای مرتبط را مشاهده کرده و تأثیر واقعی تغییرات را ببینید (مثل تغییر حجم جستجو کلمات کلیدی).
• می‌توانید فعالیت رقبای خودتان را بررسی و نتایج آنها را با نتایج خودتان مقایسه کنید.

نکته: این داده‌ها را واقع گرایانه نگاه کنید. هر چند حرکت از رتبه ۹۰ به ۴۵ برای یک کلمه کلیدی بزرگ و مهم بسیار خوب است اما توجه داشته باشید که معمولاً فقط صفحه اول نتایج جستجو برای شما ترافیک ارگانیک جذب می‌کند.

نکات و روش‌های توصیه شده برای تحلیل

این بخش از آموزش سئو  را با جمع بندی نکات مفید درباره چگونگی ارزیابی کارآمد عملکرد سایت به پایان می‌بریم.

پیشرفت کلی را تحت نظر داشته باشید و بعد جزئیات را بررسی کنید

به احتمال زیاد عملکرد سایت شما هر روز تغییر می‌کند. به همین دلیل بهتر است به جای پرداختن به تغییرات کوچک ایجاد شده در هر روز، تصویر کلی را در نظر بگیرید.

از طرف دیگر به احتمال زیاد در صورتی که تغییر پیش بینی نشده‌ای وجود داشته باشد، نمی‌توانید از گزارش‌های پیش فرض نتیجه‌گیری کنید. قانون کلی تحلیل این است که همیشه باید برای پیدا کردن ریشه اصلی تا جای ممکن بررسی و تحقیق کنید.

معیارها را درک کنید

توجه داشته باشید که لازم نیست همیشه همه معیارها را تحلیل کنید اما داشتن یک درک کلی از مفهوم آنها برای پیشگیری از تفسیر نادرست بسیار مهم است.

سعی کنید زمینه و شرایط را خوب درک کنید

هنگام بررسی داده‌ها دلایل تغییرات را هم مورد بررسی قرار دهید.

مثلاً افت رتبه می‌تواند دلایل مختلفی داشته باشد چه داخلی و چه خارجی:

• تغییرات اخیر وبسایت
• آپدیت الگوریتم گوگل
• مشکلات فنی یا از دسترس خارج شدن سایت
• جریمه دستی گوگل
• خطا در ابزار پیگیری رتبه

بررسی کامل Google Search Console، Google Analytics و ابزارهای پیگیری رتبه به شما برای درک بهتر مشکل کمک می‌کند – در نتیجه می‌توانید درباره گام‌های بعدی بهتر تصمیم‌گیری کنید.

استفاده از حاشیه نویسی برای افزودن اطلاعات زمینه‌ای

Google Analytics و بیشتر ابزارهای پیگیری رتبه به شما امکان می‌دهند تا برای اضافه کردن اطلاعات زمینه‌ای به داشبورد تحلیلی حاشیه نویسی انجام دهید.

می توانید این حاشیه نویسی را برای اقدامات یا رویدادهای خاص انجام دهید تا تأثیر آنها بر عملکرد سایت خودتان را ارزیابی کنید. برای مثال:

• آپدیت‌های الگوریتم گوگل
• هر تغییر مهمی در سایت
• آپدیت‌های مقاله
• شروع یک کمپین بازاریابی
• مشکلات سایت و از دسترس خارج شدن آن
• رویدادهای فصلی (مثل جمعه سیاه)

سیستم ارسال هشدار را فعال کنید تا درباره تغییرات مهم اطلاعات کسب کنید

بیشتر ابزارهای تحلیلی به شما امکان می‌دهند تا سیستم هشدارهای ایمیلی را تنظیم و در صورت بروز شرایطی خاص در جریان تغییر قرار بگیرید.

این روش برای قرار گرفتن در جریان همه تغییرات چشمگیر و مهم بدون نیاز به صرف زمان زیاد برای بررسی جداول حاوی داده‌ها بسیار مفید است.

منبع: سایت mangools.com